2024~2026 프로야구 중계방송권은 CJ ENM이 계약했다. 

동영상 온라인 서비스(OTT) 서비스 티빙을 통해 중계방송하고 있다. 

3년간 중계권은 1350억원에 이르고, 한국야구위원회(KBO)는 지상파 방송 3사(KBS, MBC, SBC)와 3년간 1620억원에 중계권 계약을 연장했다. 

티빙은 프로농구 등의 겨울 스포츠 중계권 획득도 고려하는 것으로 알려졌다. 

다음은 그동안 네이버와 함께 프로야구를 생중계했지만, 이번 유무선 중계권 경쟁 입찰에서 CJ ENM보다 적은 금액을 적어내 생중계를 하지 못하게 됐다. 

프로축구 K리그 또한 OTT 쿠팡플레이에서 생중계하고 있다. 

OTT 서비스는 소비자의 ‘락인 효과’를 높이기 위해 스포츠 콘텐츠에 적극 투자하고 있다. 

애플TV는 미국프로축구를 생중계하고 있고, 디즈니플러스는 인도 국민 스포츠인 크리켓 중계권을 획득한 바 있다. 

넷플릭스도 월드레슬링엔터테인먼트 인기 프로그램인 ‘알에이더블유’(RAW)의 독점 중계권을 확보했다. 

업계 관계자는 “스포츠는 고정 시청층이 견고하기 때문에 OTT에 매력적인 콘텐츠”라고 설명했다.